Não dava para fazer uma campanha morna, era preciso deixar um legado e a música que é muito presente no universo das pessoas era uma pista para a gente seguir. Precisávamos refletir a maestria e a excelência, e o João Carlos Martins que é um monstro sagrado na música clássica, sua história de vida que já gerou dois filmes e documentários fora do país e aqui dentro. Sua obstinação fez com que ele fosse reconhecido como o maior interprete de Bach no mundo. Mas o destino pregou duas fortes peças condenando um virtuoso no piano a não poder mais tocar profissionalmente, e, quando a maioria de nós nos daríamos por vencido ele se reinventou como maestro. Um orgulho para nós brasileiros, ele é o nosso Senna da música clássica.

Mas, e sempre tem um más, nós ainda precisávamos mostrar de forma direta para quem se destinava os empreendimentos e principalmente que caberia no bolso da maioria dos brasileiros que hoje buscam realizar o sonho da casa própria. E assim surgiu o Projota, um artista, um cantor, um gigante vindo do universo do rap mas que extrapolou muito hip hop com videoclipes no Youtube com mais de 150 milhões de visualizações, letras e arranjos luxuosos.

Quando Michelangelo esculpiu o Davi de uma única pedra de mármore com mais de 5 metros de altura, perguntaram à ele como ele havia conseguido fazer uma obra tão monumental, com detalhes e sutilezas que a dureza da rocha desafiava, ele respondeu: “O Davi estava aqui o tempo todo, o meu trabalho foi retirar o excesso de rocha para revelá-lo” Para mim essa música já existia no imaginário do maestro e do Projota, o nosso trabalho foi aproximar os dois para que a música se revelasse.

E a partir de hoje ela passa a ser o hino que dá voz a Vivaz e passa a fazer parte da vida de cada um de nós que de alguma forma tenha contato com a Vivaz.
Esse é o legado da Vivaz para toda a sociedade.

Do que é feito um lar? Certamente não de tijolo, concreto, encanamento e ladrilho.

Um lar é erguido com expectativas, cumplicidade, e na fé de quem acredita ser capaz de superar cada desafio que a vida apresenta. E, acima de tudo, um lar é construído a base de muito sonho, amor e dedicação.
O momento de decisão de compra envolve uma grande carga emocional, entre a conquista do sonho e a responsabilidade de arcar com as prestações, é uma decisão muito íntima que envolve em sua maioria os futuros proprietários e algum parente que entra na composição da renda para a aprovação.
É sobre isso que a nova campanha que fizemos para a Incorporadora Plano&Plano fala, sobre a vida das pessoas – que nem sempre é perfeita, mas pode ser planejada. Essa é a grande beleza das narrativas; histórias contadas por seus protagonistas, que compartilham os seus sonhos e histórias de vida. Histórias de gente que batalha e não desiste; gente guerreira, que planeja, luta, chora, vibra a cada conquista e, acima de tudo, realizaram o sonho da casa própria, insipirando agora outras pessoas a persistir nos seus próprios sonhos.

A reunião de briefing não aconteceu em uma embarcação de 80 pés no litoral do Rio de Janeiro, embalado por ondas cintilantes. Aconteceu em meio ao concreto armado e vidro de um prédio comercial no Itaim, em São Paulo, tendo como pano de fundo o som do trânsito e da pressa, trilha algo ruidosa e caótica, não muito inspiradora.
Então, mergulhamos em referências mais leves e harmônicas para trazer à tona o glamour, a grandiosidade e a essência do maior evento náutico outdoor da América Latina, o Rio Boat Show, já consolidado na capital carioca. E o ponto de partida foi a Bossa Nova, que em 2018 celebra seus 60 anos.

Assim emergiu a campanha “A NOVA BOSSA DO MUNDO NÁUTICO”. Ela funde o universo náutico aos principais elementos musicais da Bossa Nova, usando de sofisticação visual e tom poético.

A estratégia contempla a distribuição de vídeos nas mais diversas telas, além de mídia impressa, digital, e OOH.

A campanha para o RIO Boat Show 2018 é acima de tudo uma homenagem à Bossa Nova, à Copacabana princesinha do mar, à garota de Ipanema e à cidade do Rio de Janeiro, que continua linda. Inspirada na trilha sonora da cidade maravilhosa que conquistou o Brasil e o mundo com a sua harmonia, requinte e arranjos luxuosos. Assim é o Rio Boat Show, a nova bossa do mundo náutico.

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