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Nem sempre, mas ocasionalmente, a gente consegue se libertar da camisa-de-força racional sem perder a veia vendedora, consegue mostrar a vida como ela é e as pessoas como elas são, sem artifícios, sem apelação, de peito aberto. E quando isso acontece, é um privilégio de todos: de quem idealizou, executou, anunciou e assistiu. A campanha “Plano Perfeito” nasceu da sinergia em torno de um sentimento maior, da compreensão do que representa de fato essa imensa conquista, que é a casa própria. Vemos sonhos tornando-se realidade bem diante de nossos olhos, vemos histórias fazendo história. Muito legal viver isso, resgatar a essência e a simplicidade das coisas com profundidade, em plena era da relevância de conteúdo.

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A nova campanha da Plano&Plano começou arrasadora e já está empolgando a galera que busca o melhor imóvel. E não é pra menos: os apartamentos oferecem as facilidades do Programa Minha Casa, Minha Vida e a reconhecida qualidade da incorporadora, além da mobilidade urbana que faltava nos PRODUTOS deste segmento. E, claro, o carisma do Serginho do vôlei muito bem encaixotado fora da caixa pelos criativos da BIGBEE. O Plano Perfeito está no ar, na mídia e nos stands.

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Os grandes terrenos são escassos na Grande São Paulo. Mas não os sonhos de casa própria e muito menos as estratégias que unem todas as pontas do negócio. “No melhor do Campo Limpo, um projeto do tamanho do seu sonho e do seu bolso”. O papo direto e reto na mensagem, emoldurado por visuais oxigenados, dá o tom da comunicação do empreendimento Vila Arbori, da Plano&Plano. Um lugar onde, mais do que abraçar uma árvore, o morador irá abraçar uma nova vida, com mais espaço, mobilidade e natureza. O projeto, inédito na região, representa uma oportunidade real de sair do aluguel, com as vantagens do programa “Minha casa, Minha Vida”, mais a qualidade construtiva da Plano&Plano.

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Tudo isso, embalado por um jingle arrebatador:

 

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CAMPANHA DE ESTOQUE VAI PRA CIMA COM O SERGINHO DO VÔLEI.

Premissa: mais do que um dircurso imobiliário racional e convencional, o consumidor e o momento brasileiro necessitam de uma injeção de ânimo e confiança. Sair da defensiva e ir pro ataque, porque desistir dos nossos sonhos não é opção. A sacada foi usar um exemplo de superação na vida e no esporte, o campeão de tudo no vôlei, Sérgio Dutra Santos, o Serginho. As cores quentes, o otimismo e o carisma do atleta dão o tom da campanha SUPERA TUDO Plano&Plano, “o impulso que faltava para você garantir o seu apartamento nas melhores regiões de São Paulo. Pois é hora de superar o aluguel, a burocracia e a indecisão, é hora de fazer o negócio campeão da sua vida.”

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UMA CAMPANHA PARA DIVIDIR COM TODO O MERCADO.

Vários tipos de família, várias histórias, e um lugar especial para que todos possam dividir momentos e multiplicar alegrias. Este foi o discurso que permeou a campanha do empreendimento FATTO FAMILY CLUB, da Plano&Plano. O visual “minecraft” traduziu de forma bastante feliz e atual o conceito, que focou a localização (comodidade), a alegria (lazer) e a conquista do imóvel próprio (oportunidade). “Família feliz, família de imóvel novo, família perto de tudo”. Em todas as peças, o equilíbrio entre o racional e emocional deixou a campanha leve, direta, e ao mesmo tempo diferente do que costumamos ver em produtos similares, vendendo com propriedade e personalidades os diferenciais. Para todas as famílias.

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UMA PROPOSTA PARA BATER TODAS AS OUTRAS.

Em meio a tantos feirões de imóveis e promessas (taxas grátis, entrada facilitada, zero de juros), o que o consumidor procura de verdade? Deixando de lado os aspectos emocionais, a resposta é: vantagem financeira. Seguindo tal pensamento, a BigBee criou um conceito provocativo e convidativo: “BATEU O MARTELO Plano & Plano. Impossível não fechar negócio”. O principal objetivo era levar o cliente à central de vendas, e uma vez lá, descontos expressivos seriam oferecidos, produto a produto. A linguagem de leilão ajudou a mostrar a disposição da incorporadora em negociar. “Ninguém sai daqui sem apartamento novo. Porque aqui a conta bate”.

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EM CAMPINAS, UMA REELEITURA DA PRATICIDADE.

Reunir as melhores coisas da vida num só lugar é tornar sua vida mais completa. Com este conceito, o PRATICIDADE by Plano & Plano chegou com uma campanha alegre, jovial e pautada em todas as conveniências que o consumidor atual valoriza: presença da natureza (bosque privativo integrado), facilidades urbanas próximas (shopping e rodovias), e infraestrutura moderna (muito lazer para a família). A comunicação limpa, direta e elegante ajudou a construir mais um sucesso para a incorporadora.

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